優衣庫為什么要變得越來越“藝術”？

[ 發布時間:2017-08-25 11:28:55 | 作者: | 來源:雅昌藝術網? ]

優衣庫新一季 IDLF系列 井柏然&倪妮couple代言

　　如果你至今認為優衣庫還等同于基本款，恐怕品牌會不同意。

　　十幾年來，這一成立于日本的快時尚品牌在全球布局網絡，并自2009年起，和Jil Sander、法國超模Ines de la Fressange、?法國《VOUGE》雜志主編Carine Roitfeld、Theory創始人Andrew Rosen等設計界的KOL進行跨界合作。它似乎在說，除了舒適、面料革新，我們的設計也更潮流。

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優衣庫和J.W.AnderSON跨界合作 圖為9月正式對外出售的新季產品

　　今年9月，優衣庫跨界團隊新增重要一員——英國設計師Jonathan Anderson。這位英國人在28歲時成為西班牙老牌 Loewe的創意總監，幾年內讓Loewe?的服裝銷量提高了?380%，由他設計的?Puzzle Bag 的銷量已經比?Loewe?經典款式?Amazona?超出?27%。此外，Jonathan Anderson擁有個人設計品牌 J.W.Anderson，雖成立十年不到，卻因為前衛、潮流的設計，使其榮獲 2014“ 英國時尚大獎”，因此，優衣庫和這位設計界的“香餑餑”合作，必然令業界期待。

　　不過，不是所有人都知道，優衣庫不僅跨界設計師，還穩定地進入當代藝術圈。2012年，優衣庫贊助了在紐約現代藝術博物館（MoMA)舉辦的“東京1955-1970：新先鋒派”展覽，次年成為MoMA“免費周五夜”的獨家贊助商。2014年，品牌聯合MoMA推動“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位藝術巨匠的作品，首次被運用在優衣庫的T-shirt上。目前，該系列的合作藝術家約為30位。

　　有評價指出，優衣庫在美國打出藝術牌，是想要突破多次受阻的美國市場，2012 年，柳井正宣布一項“2020 計劃”。該計劃指出，優衣庫計劃在2020 年將其美國市場年銷售額達?100 億美元，全球年銷售額達500 億美元。不過，根據優衣庫母公司——迅銷集團2015年財年報告顯示，該集團最近一年的全球銷售總額為 16817 億日元(約合 138 億美元)，不到“2020 年計劃”銷售額的一半。

　　不難發現，無論是舉辦藝術展、贊助藝術家或藝術項目，其“主戰場”是紐約或倫敦。對于這點，我們下文會逐一介紹。

　　反觀中國市場，截止今年 5 月底，優衣庫在中國的 120 個城市里已經有 540 家店鋪，對比日本穩定的店鋪數量為840 家，優衣庫表示，將進一步擴張中國市場，未來達1000 家。柳井正表示，為達到上述“2020 年計劃”，其“增長的重心在海外”。因此，除中國以外，優衣庫計劃在3 年內將歐洲的門店數量增至 100 家，達到目前的 2 倍。

　　有趣的是，英國是優衣庫第一個海外市場。而經與MoMA成功合作后，優衣庫將藝術觸角伸向英國泰特美術館。2016年6月，優衣庫在剛整修后的泰特美術館舉辦一場“London Dreaming”的裝置展，還宣布，泰特美術館每個月（除了12月）的最后一個周五是“優衣庫之夜”。

　　那么，我們不妨大膽暢想，作為目前相對活躍的主要市場，優衣庫的這張藝術牌，會在未來投給中國嗎